Bracell aposta em mistério e surpreende com teste vendado em nova campanha de Supra
Nova comunicação tem foco na experiência do consumidor e em atributos funcionais do produto
Foto: Acervo Bracell Papéis
A Supra, marca premium de papel higiênico da Bracell Papéis, lançou sua campanha, marcando a segunda fase da consolidação do produto na categoria. A comunicação reforça o posicionamento “além do macio”, e utiliza um teste vendado como principal recurso narrativo para destacar qualidades como resistência e absorção. A estratégia aposta em uma narrativa direta e objetiva, colocando o produto no centro da experiência e reforçando a confiança da marca na superioridade de seus atributos técnicos.
“Supra é uma marca recente dentro de uma categoria consolidada. Nosso foco é construir relevância com base em diferenciação de produto e consistência de comunicação, mas com uma ambição muito clara: ocupar um espaço relevante dentro de uma categoria tradicional, trazendo inovação, sensorialidade e uma conversa mais próxima com o consumidor. Essa campanha traduz exatamente esse momento da marca”, afirma o Head de Marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo.
Criada pela agência de propaganda Peralta, a campanha é composta por um filme, que apresenta um teste vendado, no qual consumidores são convidados a comparar a maciez de dois papéis higiênicos sem saber qual marca estão tocando. A dinâmica sugere tratar-se de uma disputa entre concorrentes da categoria, mas, ao final, revela-se que ambos os produtos testados são Supra Folha Tripla, estratégia utilizada para reforçar a confiança da marca na qualidade do próprio portfólio.
“O teste vendado foi escolhido porque coloca o produto no centro da experiência real do consumidor. É uma forma objetiva de demonstrar os atributos do Supra Folha Tripla dentro da própria categoria. Nosso foco é ampliar a percepção de valor dentro da categoria, mostrando que atributos técnicos como estrutura, resistência e absorção impactam diretamente a experiência do consumidor”, complementa Naranjo.
Ainda segundo o executivo, a proposta criativa também reforça que Supra elevou o padrão de maciez da categoria, tornando a experiência ainda mais perceptível após o uso e consolidando o próprio produto como a principal expressão desse atributo dentro do portfólio. “Desde o início, buscamos uma comunicação que traga um humor elegante, combinando diferenciação criativa com argumentos funcionais claros sobre o produto. O teste vendado traduz essa proposta ao demonstrar desempenho de forma simples, transparente e confiante”, explica.
Antes da estreia oficial, a campanha já integra uma estratégia de comunicação que inclui ativações com influenciadores e ações digitais voltadas à geração de conversas nas redes sociais.
Produzido com a tecnologia AirTouch, Supra Folha possui estrutura em suas camadas de papel com cápsulas de ar, desenvolvida para oferecer maciez, resistência e absorção. O produto é fabricado em operação industrial movida a energia renovável, sem uso de combustíveis fósseis, alinhada às diretrizes de sustentabilidade da Bracell Papéis.
Sobre a Bracell Papéis
A Bracell Papéis é o segmento de negócios de papéis tissue da Bracell no Brasil e uma das maiores fabricantes do setor na região Nordeste do país, com fábricas nos municípios de Feira de Santana e São Gonçalo dos Campos (BA) e Pombos (PE). Com mais de 1.500 colaboradores, a empresa está em expansão também para o mercado do Centro-oeste e Sudeste do Brasil, a multinacional conta com uma unidade do segmento em Lençóis Paulista (SP). Entre as linhas comercializadas no mercado local, a empresa está presente nas categorias de papel toalha, guardanapo, papel higiênico e fraldas infantis, com um amplo portfólio no setor tissue professional. Para mais informações, acesse: https://www.bracell.com/
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